混广告界九年(nián),有很(hěn)多话或者说是很多内幕想要说出来,这(zhè)次我来(lái)谈谈比稿的“内幕”,先(xiān)举(jǔ)个例子,(这(zhè)是事实(shí),不是(shì)比方)深(shēn)圳一家地产推广公司在海(hǎi)口开了家(jiā)分公司,要争夺海南的地(dì)产广(guǎng)告(gào)推广(guǎng)业务,你说(shuō)从深圳过(guò)来(lái)的人才(cái)来到海南服务,这(zhè)应该算是好事,但关(guān)键是我(wǒ)要说说内幕(mù)了,比(bǐ)稿的(de)时候是(shì)深圳的精英团队,签了合(hé)同就丢给海南的散兵团队,这明显是(shì)两个不同水平的(de)团(tuán)队啊!!!???所以(yǐ),请广(guǎng)告主们擦(cā)亮自己(jǐ)的眼(yǎn)睛,比稿(gǎo)是种很多很多(duō)的毒药。
网摘(zhāi)一段《比(bǐ)稿有多毒》
1、“大”搞——醉翁(wēng)之(zhī)意(yì)
广告主(zhǔ)对(duì)比(bǐ)稿(gǎo)大肆(sì)宣扬炒作(zuò),勾引(yǐn)得广告公司蜂拥而上,干“才”碰上烈火,不求回报地发(fā)光发热。
广(guǎng)告主(zhǔ)则(zé)集思广益,取百家(jiā)之长(zhǎng),然(rán)后自己“综合代(dài)理”,或者找一(yī)家收费低廉的公司(sī)来具(jù)体执行。
知识(shí)产权?嘿嘿(hēi),法律是讲(jiǎng)究证据(jù)的,何况,像这样的(de)英雄“峰”会,你还不(bú)允许“英雄所见略同”吗?
2、“瞎”搞——混水摸鱼
广告主既(jì)不公(gōng)开比稿消息,也不公开比稿(gǎo)名单,甚(shèn)至不公开评判标准,一切尽在不(bú)言(yán)中,然后顺理成章地下落(luò)不(bú)明。
广告人不清楚游戏规则,不了解对手情况,闹了个(gè)“糊涂死”。
3、“通(tōng)”搞——劳民伤财
起初广告公司(sī)是为了争取综合代理(lǐ)才十八般武艺(yì)样样(yàng)过招,现在(zài)去(qù)不(bú)得(dé)不(bú)为(wéi)五斗米折腰。
为了一个影视创意(yì),甚(shèn)至一个标志,一款海(hǎi)报设计,一款包装设计(jì)也不(bú)得(dé)不(bú)屈尊应战。
参与公司(sī)也从(cóng)以前的两三家升到十几家甚至(zhì)几十家。
广告主当然想要后宫佳丽三千人(rén),问题是(shì),比(bǐ)稿注定最终只能万千宠爱于一身。
4、“乱”搞(gǎo)——记无宁日
一(yī)些广(guǎng)告主把(bǎ)比稿挂在嘴(zuǐ)上,让为(wéi)他服务的广(guǎng)告公司(sī)提心(xīn)吊胆过日子,造成广(guǎng)告公司也非常(cháng)实(shí)际,
得过且过不(bú)考(kǎo)虑长远目标,最终受损(sǔn)害的自然是品牌与市场。
这乐投在线和就是为什么国内广告(gào)主一年一换广告公司的原因之一。他们当然羡慕国际广告(gào)主与广(guǎng)告公司的(de)“婚姻式”关系。
不过,比稿毕竟是一个愿打一个愿(yuàn)挨,广告公(gōng)司也有种种应(yīng)变之态。
特(tè)种部队(duì)个个(gè)“牛B”,一些公司成立专门的(de)比稿小组,一有比稿就让这些特种部队上(shàng)场,中标后只用散兵游勇服务。
5、广告候鸟 飞来飞去
比稿时,有些广告公司(sī)临时请枪手(shǒu)壮大实(shí)力;
提(tí)案时,再请些其他人种(比如蓝眼睛白皮肤)来装点门面;
比稿一结束,他们就飞走(zǒu)了,不过下(xià)次(cì)提案他(tā)们还会再出现(xiàn)。
6、造假广告(gào)——中(zhōng)看不中用
既然这些(xiē)广告公(gōng)司的目的只是赢得比(bǐ)稿,而不是真正实施(shī),那就要看谁(shuí)会“盖”了,反正赢了再说。
这些广告大师(shī)专盖海市蜃楼(lóu),到真正实施时,只能重新来过(guò)。
请广告主们擦亮眼睛(jīng)