海南乐投在线和就是广告公司在（zài）品牌建设方面以其创（chuàng）意、专业的发（fā）展（zhǎn）宗旨，在海南广告行业中（zhōng）遥（yáo）遥领（lǐng）先（xiān）。鉴于就（jiù）是广告公司近来为多（duō）家公（gōng）司（sī）提供了（le）企业标志（zhì）设计（LOGO设计）以及品牌识别策略服（fú）务，我们也从（cóng）中领悟到（dào）了很多（duō）有用的（de）东西（xī）。总结为以下（xià）几（jǐ）点供大（dà）家共同学习，也欢迎大家多（duō）提（tí）宝（bǎo）贵意（yì）见。

标志/LOGO对于一家企业（yè）的品牌建设有着举足轻（qīng）重（chóng）的作用，不管是（shì）从视觉的品牌传（chuán）播方面，还（hái）是对于传达企业对内对（duì）外的精（jīng）神和文化理念方面。有人调侃说说“即使一把火把可口可乐（lè）烧得精（jīng）光，它（tā）也能凭借着（zhe）它的LOGO东（dōng）山（shān）再起。“这句话充分说明了一个LOGO所能发挥的作用（yòng）。

我们将从以下5个方（fāng）面来说明（míng）海南标志设计公司如何才能设计一个好的LOGO:

1． 标志/LOGO的整体形象规（guī）划（huá）(结构性)

一个LOGO最基本的整体性要有（yǒu）保证，在视（shì）觉（jiào）上（shàng）不（bú）能（néng）太散，相互之间要有联系，要（yào）给观者以整体，统一的感觉，不能（néng）轻易被其他（tā）元素干扰。　LOGO的不同（tóng）的结构（gòu）会给人不同的心理意识，就像（xiàng）水平（píng）线给人（rén）的（de）感觉是平缓、稳重（chóng）、延续（xù）和平（píng）静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点（diǎn）给人的感（gǎn）觉（jiào）是扩（kuò）张或收缩，容易引起（qǐ）人的注意等。比如纯图形（xíng）logo，完全是（shì）在一个（gè）规范的方形范（fàn）围之内做（zuò）文章（zhāng），想散（sàn）也散不了，非常保险（xiǎn）的保持整体（tǐ）性的方法；而（ér）一个（gè）纯文字图形组成（chéng）的LOGO，找到字母共同点，加以变形，做到5个字母的外形相似，整齐排列，增（zēng）强整体感稳定性。

2.  LOGO应（yīng）该有（yǒu）代表性的寓意（yì）

设计（jì）LOGO一定要有它自身的含（hán）义，否（fǒu）则就算做的再（zài）漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征（zhēng）意义。

来看（kàn）看中国银行的（de）LOGO的经典之处，它所包含的寓意（yì）：

（1）首先，既然是中国银（yín）行，它的图形部分中间（jiān）实际（jì）上是一个（gè）中国的“中”字；

（2）其次（cì），外圆中方的（de）造型，则代（dài）表着中国的古钱币，将银（yín）行这一（yī）特性表达出来；

（3）再（zài）次，圆形的外观则指（zhǐ）中（zhōng）国银行面向全球，着眼世界。

 3． LOGO的用（yòng）色（sè）

一个好的LOGO应该有能（néng）够表达（dá）企业特性的色彩，所以LOGO的用色有着很大的讲究（jiū）。除此之外，还要（yào）安排好明（míng）暗（àn）关系，关注处于不同位置的明度最高和（hé）最（zuì）低的（de）地方，创造（zào）发光点和黑暗度，让（ràng）他们与相关明度之间的微妙变化形成对照（zhào）。总之，要在明与暗之间形成显而易见的一目了然的（de）对比（bǐ）。

例如（rú）：

微软：沉（chén）重（chóng）的（de）颜（yán）色,要传达（dá）给用户（hù）的是沉、深度、专业严谨等信息

可（kě）口可乐：鲜（xiān）亮的色彩（cǎi）搭配（pèi）活跃飘逸的（de）字体,年（nián）轻、活（huó）力（lì）的感觉跃然纸上（shàng）

在一个（gè）色彩扮（bàn）演（yǎn）的（de）角色越来越重要的时代,现今也涌现出大量的色（sè）彩丰富绚烂的优质LOGO.搭配协调的很（hěn）好的多（duō）种颜色的组合能够给（gěi）观者更加强烈的思维记（jì）忆和视觉（jiào）记（jì）忆（yì）.但是,若非有一定（dìng）的色彩（cǎi）驾（jià）驭能力（lì）,否则只（zhī）会让画面显得杂乱烦躁加眼花（huā）缭乱。

4．  LOGO的字体选择

字体选择及（jí）设计在LOGO的（de）设计制作中亦是比重非常（cháng）大的一个部分,不管是以字（zì）为主体造型的LOGO,还是字体为辅助（zhù）图形的LOGO。字体（tǐ）是一种视（shì）觉（jiào）素材，由（yóu）点（diǎn）、线、形状以及机理组成，需要在构成上与设计当中包含的其他东西关联起来。

我（wǒ）们来看看纯文字类LOGO中字体的表（biǎo）现（xiàn）：

微软：粗（cū）壮的（de）黑体给观者的感（gǎn）觉乐投在线和就是成熟,稳（wěn）重（chóng）,严（yán）谨加上一目了（le）然的（de）公司（sī）名（míng）称和少许的字体变形及设计,一个大气（qì）沉稳有（yǒu）安全感的气质就显（xiǎn）露（lù）出来了.

可口可乐：飘逸,圆润,活跃,跳（tiào）动,巧妙的（de）穿插,这（zhè）些字（zì）体（tǐ）设计的元素让可口可（kě）乐（lè）LOGO醒目和体现产品特（tè）点等功（gōng）能一应俱全!

5.  LOGO的应（yīng）用

LOGO要易于应用，这样才（cái）能更易于传播。这就要做（zuò）到无论是（shì）从（cóng）色（sè）彩还（hái）是构图（tú）上一（yī）定要讲究简单。作为独特的传媒（méi）符号（hào），logo一直（zhí）成为（wéi）传播特殊信息的（de）视觉文化语言。通（tōng）过对logo的识别（bié）、区（qū）别、引发联想、增强记忆，促进被标（biāo）识体与（yǔ）其对象的沟通与交流，从而树立并保持对被标识体的认知、认同，达到高效提（tí）高（gāo）认知度（dù）、美誉度的效果（guǒ）。构成LOGO要素的各个部分（fèn），一般都具（jù）有一（yī）种共（gòng）性及差异性，这个（gè）差异性又（yòu）称为独（dú）特性，而统一是将多样性提炼为一个主要表现体，称为多样统一的原理。统一在各部分之（zhī）中的要素中，有一个大小（xiǎo）、材质、位（wèi）置等具有支（zhī）配全体的作用的要素，被称（chēng）为支配。精（jīng）确把握对象的多样统（tǒng）一并突出支配性要素，是设计logo的必备技术。所以为了（le）LOGO能（néng）够更好的应用（yòng）在各种（zhǒng）不同的（de）领域，墨稿以及（jí）反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是带有很（hěn）强的立体（tǐ）效果或者是（shì）颜色变化，都要考虑到单（dān）色的转换和（hé）应（yīng）用方面。

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