第一招：突出特征（zhēng）法

突出特征的手法也是我们常见的运（yùn）用得十分（fèn）普（pǔ）遍的表现手法，是突出广告（gào）主题的重（chóng）要手法之一。

运用各种方式抓住和强调产（chǎn）品或（huò）主题本身与众不同的特征（zhēng），并把它鲜明地（dì）表（biǎo）现出来，将（jiāng）这些（xiē）特（tè）征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处（chù）理，使观众在接触画面的瞬间即很快感受（shòu）到，对其产生注意（yì）和发生视觉兴趣，达（dá）到刺（cì）激购买欲望的促（cù）销目的。

在（zài）广告（gào）表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于（yú）个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志（zhì）和（hé）产品的商标（biāo）等要素来决定。

第二招： 直接展示法（fǎ）

这是一种最常见（jiàn）的（de）运用（yòng）十分广泛（fàn）的表现手法。这种手法由于（yú）直（zhí）接将产品推向消费者（zhě）面前，所以要（yào）十分（fèn）注意画面上产（chǎn）品的组合和展示（shì）角度，应（yīng）着力（lì）突出产品的（de）品牌和产（chǎn）品本身最容易打动人（rén）心的部（bù）位，运（yùn）用色光和背（bèi）景进行烘托，使产（chǎn）品置身（shēn）于（yú）一个具有（yǒu）感染力的空间，这（zhè）样才能增强（qiáng）广告画（huà）面的视觉（jiào）冲击（jī）力（lì）。 

它将某（mǒu）产品或主题直接（jiē）如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画（huà）等（děng）技（jì）巧的写（xiě）实（shí）表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给（gěi）人以逼真的现实感，使消（xiāo）费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

第（dì）三招：对比衬托（tuō）法（fǎ）

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说（shuō），一切艺（yì）术都（dōu）受（shòu）惠于对比（bǐ）表现手法（fǎ）。对（duì）比手法的运用，不（bú）仅使广告（gào）主题加强了表现力度，而且饱含（hán）情趣，扩大了广（guǎng）告作品（pǐn）的感染力（lì）。对比手法运（yùn）用的成功（gōng），能（néng）使貌（mào）似平凡的画面处理隐（yǐn）含（hán）着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次（cì）和（hé）深（shēn）度（dù）。

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手（shǒu）法。它把作品中所（suǒ）描绘的事物的性质和特点放在鲜明的（de）对（duì）照（zhào）和直接对比中来表现，借彼显（xiǎn）此，互比互衬，从对比所呈现的差别（bié）中，达到集中、简（jiǎn）洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性（xìng）能和特点，给消（xiāo）费者以深刻（kè）的视觉感（gǎn）受（shòu）。

第四招：合理夸（kuā）张（zhāng）法

借助（zhù）想象，对广告（gào）作品中所宣传的对象的品质或特性（xìng）的（de）某个方面进行（háng）相当明显的过份夸大（dà），以加（jiā）深或扩大（dà）这（zhè）些特征的认识。夸张（zhāng）是（shì）一般中求新奇变（biàn）化（huà），通过虚构把对象的特点和个性中美（měi）的方面进行（háng）夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣（qù）。按其表现的特征，夸（kuā）张（zhāng）可（kě）以（yǐ）分为形态夸（kuā）张和神情夸张两种类型，前者为表（biǎo）象性的处（chù）理（lǐ）品，后者则为含蓄性的情态（tài）处理品。

第五招（zhāo）：以小见大法

在（zài）广告设计中（zhōng）对立体形（xíng）象（xiàng）进行强调、取舍、浓缩，以独到的想（xiǎng）象抓住（zhù）一点（diǎn）或（huò）一个局部加以集（jí）中描写（xiě）或延伸放（fàng）大，以更（gèng）充（chōng）分（fèn）地表（biǎo）达主题思想（xiǎng）。这种（zhǒng）艺术处理以一点观全面，以小见大（dà），从不全到全的表现手法，给（gěi）设计者带（dài）来了（le）很大的灵活性和无限的表（biǎo）现力，同时为接受者提供（gòng）了广阔的想象空间，获得（dé）生（shēng）动的情趣和丰富的联想。 以小见（jiàn）大中的“小（xiǎo）”，是广告画面描写（xiě）的焦点和视觉兴趣中（zhōng）心，它既是广告创意的浓（nóng）缩和生发，也是设（shè）计者（zhě）匠心独具的安排，因面它已不是一（yī）般意义的“小（xiǎo）”，而是（shì）小中（zhōng）寓大，以小胜大（dà）的高度提炼（liàn）的产物（wù），是简洁的刻意追求。

第六（liù）招：运用联想法

能突破时空的界限，扩大艺术形（xíng）象的容量，加深画（huà）面的意境。通过联想，人们（men）在审美对象上（shàng）看到自己或与自己有关的（de）经验，美感往（wǎng）往（wǎng）显得特别强烈，从而（ér）使审美（měi）对象与审美国微软公司者融（róng）合为一体，在产生联想过程中（zhōng）引发了美感共鸣，其感情的强度总（zǒng）是（shì）激烈的（de）、丰（fēng）富的。

第七招：富于幽默法

幽默（mò）法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住（zhù）生活现象中（zhōng）局部（bù）性的东西（xī）,通过（guò）人们的性恪、外（wài）貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

幽（yōu）默的表现手法，往往运用饶（ráo）有（yǒu）风（fēng）趣的情节，巧妙的（de）安（ān）排，把某种需要肯（kěn）定的事物，无限延伸到漫画的程度（dù），造成一（yī）种充满情趣，引（yǐn）人发笑而又（yòu）耐人寻味的幽默意（yì）境（jìng）。幽（yōu）默（mò）的矛（máo）盾冲（chōng）突可以达（dá）到出乎意料之外，又在情理之中（zhōng）的艺术效（xiào）果，勾（gōu）引（yǐn）起观赏者会心的微笑，以别具一（yī）格的方式，发挥艺术感染力的作用。

第八招：借用（yòng）比喻法（fǎ）

比喻法是指在设计过程中选（xuǎn）择（zé）两个在本拷贝（bèi）各不相同（tóng），而在某些（xiē）方面又有些相似（sì）性的事物，“以此物喻彼物（wù）”，比喻的（de）事物与主题没（méi）有直接（jiē）的关系，但（dàn）是某一点上（shàng）与主（zhǔ）题的某些（xiē）特征（zhēng）有相似之（zhī）处，因而可以借题发（fā）挥，进行延伸转化（huà），获得“婉转曲达”的艺术效果。

与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目（mù）了然，但（dàn）一旦领（lǐng）会其意，便能给一以意味无尽的感受。

第九招：以情托物法

艺术的（de）感（gǎn）染力（lì）最有直接作用的是感情因素，审美（měi）乐投在线和就是主体与美的对（duì）象不断交流感（gǎn）情产生共鸣的过程。艺术有传（chuán）达感情（qíng）的特（tè）征，“感人心者，莫先（xiān）于情”这（zhè）句话（huà）已（yǐ）表明了（le）感情因素在艺术创造（zào）中的作用，在表现手法上侧重选择具有感（gǎn）情倾向的内（nèi）容，以（yǐ）美好（hǎo）的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感（gǎn）情就（jiù）能获得（dé）以情动人，发挥艺术（shù）感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的（de）意（yì）境与（yǔ）情趣的追求。

第十招：悬（xuán）念安排法（fǎ）

在（zài）表（biǎo）现手法上（shàng）故弄玄虚，布下疑阵，使人对（duì）广告画面（miàn）乍（zhà）看不解题意，造成一（yī）种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理（lǐ）上（shàng）掀（xiān）起层层波（bō）澜，产（chǎn）生夸张的效（xiào）果，驱（qū）动消费者的好奇心和强烈（liè）举动，开启积极的思维（wéi）联（lián）想（xiǎng），引起观众进一（yī）步探明（míng）广告题意之（zhī）所在强烈（liè）愿望，然后通过广告标题（tí）或正文把广告的主题点明出（chū）来，使悬念得以解（jiě）除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术（shù）价值，它首先能（néng）加（jiā）深矛盾冲突，吸引观众的（de）兴趣（qù）和注意力，造（zào）成一种强烈的（de）感（gǎn）受，产（chǎn）生引人入胜的艺术（shù）效果。

第十一招：选（xuǎn）择偶像法

在现（xiàn）实生（shēng）活中，人们心里（lǐ）都有自己崇拜、仰（yǎng）慕或效仿的（de）对象，而（ér）且（qiě）有一种想尽可能地向（xiàng）他靠近的心（xīn）理欲求，从而获得心理上的（de）满足（zú）。这种手法正是（shì）针对人（rén）们（men）的这种心理特点运用的，它（tā）抓住人们对（duì）名人偶像仰慕（mù）的心理，选择观众（zhòng）心目中崇拜的偶像，配合产品信息传（chuán）达给观众（zhòng）。由于名人偶像（xiàng）有很强的心理感召力，故借助（zhù）名人偶像的陪（péi）衬，可以大大（dà）提高产（chǎn）品的印象程度与销售地（dì）位，树立名牌的（de）可信度，产（chǎn）生（shēng）不可言喻的说服（fú）力，诱发消费者对广告中（zhōng）名人偶像所赞誉的（de）产品的注意激发起购（gòu）买欲望（wàng）。偶像的（de）选择可以是柔美（měi）风流的超级女明星（xīng），气质不凡举（jǔ）世闻名的男吸星（xīng）；也可以是驰名（míng）世界体坛的男女高手，其（qí）它的还（hái）可以选择政（zhèng）界要（yào）人、社会名流、艺术大师、战（zhàn）场（chǎng）英（yīng）雄、俊男美女等。偶像的选择要与（yǔ）广告的（de）产品或劳（láo）务（wù）在品格上相吻合，不然（rán）会给（gěi）人牵强附会之感（gǎn），使人（rén）在心（xīn）理上予以拒绝，这样就不能达到预期的（de）目的（de）。

第十二（èr）招：谐趣模仿法

这是一种创意的引喻手（shǒu）法，别（bié）有意（yì）味地采用（yòng）以新换旧的（de）借（jiè）名方式（shì），把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和（hé）社会名流等作（zuò）为谐趣的图像，经过巧妙的整（zhěng）形（xíng）履行，使名画名人（rén）产生谐趣感，给消费（fèi）者一种崭（zhǎn）新（xīn）奇特的视觉印象（xiàng）和轻松愉快的趣味（wèi）性，以其异常、神秘感（gǎn）提高（gāo）广告（gào）的诉耱（mò）效（xiào）果，增加产品（pǐn）身价和注目（mù）度。这种表现手法将广告的说服力（lì），寓（yù）于一种近乎（hū）漫画化的诙（huī）谐情趣中，使（shǐ）人赞叹,令您发笑，让（ràng）您过目不忘（wàng），留下饶（ráo）有奇（qí）趣的（de）回（huí）味。

第十三招：神奇（qí）迷（mí）幻法

运用畸形（xíng）的夸张，以无限丰（fēng）富（fù）的想（xiǎng）象构织出神（shén）话（huà）与童（tóng）话（huà）般的画面，在一种（zhǒng）奇幻的（de）情（qíng）景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满（mǎn）浓郁浪（làng）漫主义，写（xiě）意多于写实的表现手法，以突（tū）然出现的（de）神奇的视（shì）觉感（gǎn）受，很富于感染力，给人（rén）一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。

在这种表现（xiàn）手法中艺术想（xiǎng）象很重（chóng）要，它是人类智力发达的一（yī）个标志（zhì），干什么事（shì）情都需要想象，艺术尤其（qí）这（zhè）样。可以毫不（bú）夸张地说，想（xiǎng）象就（jiù）艺术（shù）的生命。从创意构想（xiǎng）开始直到设计结束，想（xiǎng）象都在活跃（yuè）地进行。想象的突（tū）出特征，是它的创造性，创造性的（de）想象（xiàng）是（shì）新的意蕴的（de）挖掘开始，是新的意象的（de）浮（fú）现展（zhǎn）示（shì）。它的基本趋向（xiàng）是对联想所（suǒ）唤起的经（jīng）验进（jìn）行改（gǎi）造，最终构（gòu）成带有（yǒu）审（shěn）美者（zhě）独特（tè）创造的新（xīn）形象，产（chǎn）生强烈打坳（ào）人心的力（lì）量。

第十四招：连（lián）续系（xì）列法

通过（guò）连续画面，形（xíng）成一个（gè）完整的视觉印象，使通过（guò）画面（miàn）和文字传达的广告（gào）信（xìn）息（xī）十分清晰（xī）、突出、有力。广告（gào）画面（miàn）本身有生动的直（zhí）观形象，多次反（fǎn）复（fù）的不（bú）断积（jī）累，能加深消费者对产品（pǐn）或劳务的印象，获（huò）得好的（de）宣传效（xiào）果，对扩大销售，树（shù）立名（míng）牌（pái），刺激购买欲增强竞争力（lì）有（yǒu）很大的作用。对于作为设（shè）计策（cè）略的前提（tí），确立（lì）企业形象更有不可忽略的重（chóng）要作用（yòng）。

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