腾讯形象店是（shì）公司对（duì）外形象（xiàng）的重要窗口，员工（gōng）可在此（cǐ）购买公仔及来自（zì）各个系统的礼品（pǐn），更有上等的illy咖啡供应。这（zhè）一次我们（men）要帮助它（tā）建设及（jí）管理品牌，从取名规划到包装执（zhí）行（háng）。

一、成果（guǒ）

1、LOGO释义：
1) M字中间两个门为（wéi）两只企鹅手牵手；
2) 中间两只（zhī）企鹅大小（xiǎo）一致，表示“印（yìn）象”（通过折（shé）叠，一只企鹅印出（chū）另一只企鹅）；
3) 多（duō）彩（cǎi）表（biǎo）现（xiàn）业（yè）务多元化，而（ér）企鹅(QQ)是主要平台，通过M(Main)表现；
4) “腾讯印象”4字使用“腾讯网”字体，引入母品牌元素；
5) 外框形状为文字泡泡，象（xiàng）征（zhēng）沟通。

2、更多应用表（biǎo）现：

其（qí）中，图形化slogan（沟通+色彩=放（fàng）松）含义为：
1) 沟通。外框的文（wén）字泡泡表示交谈；
2) 色彩。色（sè）彩是影响人情绪的一种方式，从LOGO的多彩到室内视觉体（tǐ）验，不时改变（biàn）到访者的心情；
3) 放松。改变情绪，缓解压力，由沟通、色彩变化引导。

3、专用字体：

二、过程（chéng）

1、背景

　　对于（yú）经营（yíng）状况不（bú）佳的项目来讲，了解背景是一个求医（yī）问（wèn）诊的过程，设计师在其中扮（bàn）演着医生的角色。而形象店是一个全新的项目，我更愿（yuàn）意把这种行动当作保健计（jì）划推荐给（gěi）经营者，尽可（kě）能去帮助避免未来发（fā）生的疾病。

　　与（yǔ）市场上具（jù）备同类功能品牌店不同的是，形象店消费群体（tǐ）为内部员工（gōng）及员工家（jiā）属朋友，不（bú）存在竞争。但不排除对（duì）外连锁，因此未来连（lián）锁管理的（de）统一规范建设也是在设计中需要考虑（lǜ）的因（yīn）素之一。

　　每当春节、中秋节（jiē）、司庆、结婚等喜庆日（rì）子到来，公司会（huì）给大家准备（bèi）节日礼物，比如月饼（bǐng）、笔记本、大礼盒、结（jié）婚公仔等，通（tōng）常会在发完礼物当天在OA上看到很（hěn）多求购（gòu）信（xìn）息，都希望（wàng）额外购买赠送亲朋好（hǎo）友。形象（xiàng）店则成（chéng）为承（chéng）载众（zhòng）多礼物（wù）的平（píng）台，除此，还（hái）有来自（zì）各个BU的礼品，小到（dào）手机挂链（liàn），大到半米公仔，还有目（mù）前为止最为（wéi）高端的礼品水晶企鹅。自然地，这里成为公司文化（huà）、众多产品品（pǐn）牌的（de）承载地和聚（jù）集地，类（lèi）似优（yōu）衣（yī）库的品牌签约合作模式（shì）。因此，礼品（pǐn）的风格、档（dàng）次等参差不齐使得我（wǒ）们要思考如何（hé）包装好载体（tǐ）去（qù）避免与主品牌冲突，并反过来帮助塑造品牌形（xíng）象。另外（wài），如何管（guǎn）理好所有品（pǐn）牌并清晰（xī）区（qū）分层级关系成为我（wǒ）们（men）需要思考解决的（de）问题之一。

　　为了（le）烘托气氛（fēn），增加访客停（tíng）留时间提高店面档次，特加入咖（kā）啡元素，并选（xuǎn）用（yòng）了意大利illy咖啡。illy咖啡采用上选阿拉比加Arabica咖啡豆所调配出独特香醇的（de）风味（wèi），以（yǐ）个别的包（bāo）装分别销（xiāo）售至旅馆、餐厅、家庭和办公室（shì）。在意大利（lì）是饭店（diàn）、餐馆（guǎn）和吧馆（guǎn）(HO.RE.CA)等业界所使用的第一品（pǐn）牌，创始人illy先生更是世界上第一（yī）台espresso自动咖（kā）啡机illetta的创（chuàng）造者。这（zhè）是我（wǒ）们可利用的（de）品牌资源之一（yī），如何利用好这（zhè）一品牌为新生（shēng）的image制造价值也（yě）是我们要思考的（de）问题（tí）。

2、发散

　　一开始，我和阿（ā）ben在会议室（shì）白（bái）板以（yǐ）缓解（jiě）工作（zuò）压力为主线发散思维，然（rán）后整理归纳、清晰主次（cì）轻重，导（dǎo）出影（yǐng）响情绪的元素：沟通和（hé）色彩。这（zhè）后来成（chéng）为我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把组（zǔ）内的潮男潮（cháo）女拉过来，听听（tīng）大家的意见，什么是最能让人放松（sōng）的场（chǎng）景和元素，大家有图的截图，没图的（de）说话，不乏（fá）有大海、女性、食物、货币、私密（mì）空间、田园、音乐（lè）等。

3、做一次体验联想

　　品（pǐn）牌联（lián）想是在记（jì）忆中信息节点与品牌节点的相联结，包（bāo）含了品（pǐn）牌在消费者心中的意义。这个记忆网络节点可以（yǐ）是代表（biǎo）一个（gè）品（pǐn）牌、一项产品或一项属性（xìng），连（lián）结任何（hé）两个节（jiē）点即成为消费者心目中的品牌（pái）联（lián）想。

体验过程中触发（fā）的感觉（jiào）进行排（pái）序，从视觉、嗅觉、听觉（jiào）、触（chù）觉、味觉到（dào）机体模（mó）糊知觉，联想每种感觉中最佳的体验行为，并（bìng）为它们添加（jiā）少（shǎo）许创意，追求（qiú）最佳relax组合方案。

4、取名

　　以下是我们当时想到的所（suǒ）有名字：

　　其（qí）中，image脱（tuō）颖而（ér）出成为（wéi）最终方（fāng）案。该（gāi）名字（zì）能较好（hǎo）反映形象（xiàng）店“橱窗”、“形象（xiàng）展示”定（dìng）位（wèi），避开售卖，强调体验与感受（shòu）。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指（zhǐ）在既定时间内根据想法快速出（chū）方（fāng）案的行（háng）为（wéi）。这次（cì）使用它快速出了一套方案（àn），在（zài）明（míng）确（què）设（shè）计方向中（zhōng）起到不错的作用（yòng）。

　　这个方案对字体（tǐ）、主要（yào）识别符号、通用标识、图（tú）形化slogan进行规定，强调统一视（shì）觉体验。

6、草图绘（huì）制

　　以图（tú）形和（hé）文（wén）字两个方向（xiàng）进行（háng）草图绘制，输出一批线稿，最（zuì）终确定以文字为（wéi）主要（yào）设计方向。

7、尝试设计
　　这次尝试建立（lì）在明（míng）确方向的基础上，底气较（jiào）足。

　　同样对（duì）字体、主（zhǔ）要识别符号进行规（guī）定，另外增加了部分应用范例，比如代（dài）金券（quàn）：

8、印象派作（zuò）品

我（wǒ）们在设计（jì）上借鉴了印象（xiàng）派*绘（huì）画的特点，与“腾讯印（yìn）象（xiàng）”呼应

[印象派]：“印象派绘（huì）画用点取代了传（chuán）统绘画简单的线与面，从而达到传统绘画所无法达到（dào）的对（duì）光的描绘。具体的说，当我们从近处观察（chá）印象派绘画（huà）作（zuò）品时，我（wǒ）们看到的是许多不同的色彩凌（líng）乱（luàn）的点，但是当我（wǒ）们从（cóng）远处观察（chá）他们时，这些点就会像（xiàng）七色光一样（yàng）汇聚起来，给人光的感觉，达到（dào）异想不到的效果。”

9、另外（wài）两个（gè）方案
　　来自美女实习生陶子（左）的（de）作（zuò）品^_^

10、家具选购
　　在品（pǐn）牌设计过程（chéng）中我们还参与（yǔ）家（jiā）具（jù）选购（gòu），希望从（cóng）每个节点着手去塑造品牌形象。

三（sān）、结束语

　　这次品牌设计之路（lù）走得比较顺畅，得益于前期（qī）的资（zī）料收集阶段及（jí）清晰（xī）方向的措施，还（hái）有行政部同事的授权与支持，使得项目（mù）获（huò）得较（jiào）大自由度并帮助实现（xiàn）大部（bù）分想法。

　　品牌管理（lǐ）是一个艰辛（xīn）的过程（chéng），实际上是我们为它（tā）编织的一个美丽故事。十年、二（èr）十年（nián）再（zài）来看，它（tā）仍（réng）然具备（bèi）生命力（lì）并能（néng）给到惊喜，那时，它（tā）已代表一种身份（fèn）、态度、文（wén）化、信念（niàn）、精神支（zhī）柱……